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隨著人們生活水平的提高及精細(xì)化育兒意識的增強，兒童藥品市場需求增勢強勁，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《第七次全國人口普查公報》數(shù)據(jù)顯示，我國0~14歲人口數(shù)為25338萬，約占總?cè)丝诘?7.95%[1]。兒童要用兒童藥成為行業(yè)共識。而與龐大市場需求不匹配的是，我國專門生產(chǎn)兒童用藥的企業(yè)和品牌有限。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國兒童用藥僅占全部藥品數(shù)量的5%左右[2]。

面對此行業(yè)發(fā)展瓶頸，國家與政府發(fā)力，持續(xù)出臺相關(guān)政策，明確在強化兒童用藥監(jiān)管的同時，鼓勵企業(yè)積極開發(fā)兒藥產(chǎn)品。面對政策號召、行業(yè)及市場帶來的機遇與挑戰(zhàn)，具有20多年發(fā)展歷史的民族藥企品牌—哈藥護(hù)彤決定率先進(jìn)行品牌升級煥新，在繼續(xù)秉持“專注兒童，用心護(hù)童”的品牌發(fā)展理念基礎(chǔ)上，憑借其豐富的市場經(jīng)驗與品牌發(fā)展基礎(chǔ)，不斷加大研發(fā)及市場投入，布局多個產(chǎn)品線，擴充產(chǎn)品品類，滿足用戶多元化訴求的同時持續(xù)提升品牌影響力，進(jìn)一步擴大其市場份額。

一、民族藥企，品牌和產(chǎn)品升級滿足市場需求

2023年9月27日，哈藥旗下護(hù)彤品牌宣布進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級，正式從兒童感冒藥品牌升級成為全方位兒童用藥品牌。此次品牌戰(zhàn)略升級，也是哈藥護(hù)彤充分響應(yīng)國家政策號召、順應(yīng)市場多元化需求，全面進(jìn)軍兒童用藥市場的關(guān)鍵舉措。

哈藥集團(tuán)股份有限公司總裁、哈藥集團(tuán)營銷有限公司總裁林國人及哈藥領(lǐng)導(dǎo)李邦東、梅玥、李釗、李悅、移二衛(wèi)、劉秋麗及兒童醫(yī)藥專家田執(zhí)梁、九州通醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司集團(tuán)副總裁兼華東大區(qū)總經(jīng)理楊菊美、益豐大藥房連鎖股份有限公司副總裁章佳、老百姓大藥房連鎖股份有限公司總經(jīng)理陳冠、哈爾濱人民同泰醫(yī)藥連鎖有限公司總經(jīng)理朱衛(wèi)東、陜西醫(yī)藥控股集團(tuán)派昂醫(yī)藥有限責(zé)任公司副總經(jīng)理李朋、安徽天星醫(yī)藥集團(tuán)有限公司總經(jīng)理倪華安、國藥控股成都醫(yī)藥有限公司總經(jīng)理姜曉輝、廣東創(chuàng)美藥業(yè)有限公司集團(tuán)副總裁鄭玉燕等一同出席此次會議。

哈藥集團(tuán)股份有限公司總裁、哈藥集團(tuán)營銷有限公司總裁林國人率先致辭，表示為大眾提供專業(yè)的解決方案，持續(xù)提升人民的健康水平，成為中國民族醫(yī)藥企業(yè)的標(biāo)桿是哈藥不倦追求的使命愿景。在70多年的發(fā)展中，哈藥形成了多產(chǎn)業(yè)鏈條布局，可為患者提供從預(yù)防到治療的全周期健康解決方案。兒藥的發(fā)展不僅在于哈藥護(hù)彤，同樣離不開更多專業(yè)醫(yī)生推薦、更多網(wǎng)點的支持，只有通過合作雙贏的未來，才能夠共同推動兒藥行業(yè)的發(fā)展。

從響應(yīng)政策號召到加大技術(shù)研發(fā)，從品牌升級到產(chǎn)品擴充，從產(chǎn)品上架到服務(wù)經(jīng)銷商、連鎖藥店……多效并舉、多管齊下，護(hù)彤致力于打造“醫(yī)療+藥店”新生態(tài)，夯實服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，讓每一位患者恢復(fù)健康、兒童健康成長，成為每個患者、中國兒童健康全生命周期的守護(hù)者。

二、哈藥護(hù)彤品牌戰(zhàn)略升級，市場營銷側(cè)全方位滲透

精彩致辭之后，哈藥集團(tuán)股份有限公司CMO首席市場官梅玥宣布，護(hù)彤品牌將從品牌形象、產(chǎn)品矩陣以及營銷推廣等多個方向進(jìn)行全面升級，全新品牌形象“彤仔”精彩亮相；兒童感冒藥品牌全新升級為全方位兒藥品牌，升級之后的護(hù)彤品牌產(chǎn)品將全面覆蓋兒童最常見的呼吸與腸胃問題板塊。

哈藥集團(tuán)營銷有限公司渠道行銷管理部總經(jīng)理兼總裁助理李悅公布未來哈藥護(hù)彤營銷市場規(guī)劃。會上，李悅重點分享了護(hù)彤將為連鎖藥店品牌及經(jīng)銷商伙伴帶來的全新營銷政策及多重支持力度，以達(dá)到合作共贏，共創(chuàng)護(hù)彤兒藥品牌的愿景。

隨后，哈藥集團(tuán)營銷有限公司分銷及零售渠道總經(jīng)理李釗與重點客戶代表國藥控股成都醫(yī)藥有限公司總經(jīng)理姜曉輝、老百姓大藥房連鎖股份有限公司總經(jīng)理陳冠進(jìn)行了簽約啟動儀式，并表達(dá)了對新“護(hù)彤”的美好愿景與衷心祝福。

老百姓大藥房連鎖股份有限公司總經(jīng)理陳冠表示，哈藥此次推動的護(hù)彤品牌煥新與老百姓現(xiàn)在正在做的品牌共建不謀而合，希望未來能夠和哈藥護(hù)彤一起，深化合作，引領(lǐng)行業(yè)新潮。

國藥控股成都醫(yī)藥有限公司總經(jīng)理姜曉輝現(xiàn)場表示，在這次的發(fā)布會中能夠感受到林總帶領(lǐng)哈藥進(jìn)行變革的決心，身為多年的合作伙伴，國藥控股成都醫(yī)藥有限公司將會在哈藥轉(zhuǎn)型的過程中全力以赴。

整場發(fā)布會在品牌煥新啟動儀式上掀起高潮，多位哈藥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與益豐大藥房副總裁章佳、九州通總部副總裁楊菊美、湖南老百姓總經(jīng)理陳冠、安徽天星總經(jīng)理倪華安、人民同泰總經(jīng)理朱衛(wèi)東等進(jìn)行了啟動儀式，并表達(dá)了對新“護(hù)彤”的美好愿景與衷心祝福。

三、煥新升級，產(chǎn)品矩陣全面精細(xì)化覆蓋

發(fā)布會上，哈爾濱醫(yī)科大學(xué)附屬二院兒內(nèi)科主任醫(yī)師田執(zhí)梁博士也進(jìn)行了兒童用藥方向的分享，田執(zhí)梁博士提出，目前兒童患病率最高且用藥物治療的疾病集中在呼吸、消化系統(tǒng)疾病，在選擇兒童用藥時應(yīng)注意選取兒童專用藥物；選擇小兒易于接受的顆粒、口服溶液等，減少喂藥困難。

作為國內(nèi)有著較強研發(fā)能力和生產(chǎn)實力的民族藥企，哈藥護(hù)彤一直關(guān)注藥品的安全性和療效。事實上，從2001年面世以來，護(hù)彤明星單品——小兒氨酚黃那敏顆粒，就深受廣大消費者認(rèn)可和信賴。

此次發(fā)布會，全方位兒藥品牌哈藥護(hù)彤官宣了全新的呼吸類用藥小兒氨酚黃那敏顆粒、布洛芬顆粒、鹽酸氨溴索口服溶液；醫(yī)療器械類產(chǎn)品兒童醫(yī)用退熱貼、兒用鼻腔噴霧以及消化類益生菌等多款兒童專用藥物。

針對兒童日常出現(xiàn)較多的呼吸與消化問題等問題，哈藥護(hù)彤布局產(chǎn)品矩陣全面精細(xì)化覆蓋。

 感冒：護(hù)彤小兒氨酚黃那敏顆粒的核心成分為對乙酰氨基酚、人工牛黃、馬來酸氯苯那敏，是兒童呼吸安全用藥專家共識的感冒和退熱用藥。3種成分安全有效，2g濃縮型量少易溶解好沖調(diào)，水果味口感好喂藥更輕松。

 退燒內(nèi)服： 4歲以上兒童可使用布洛芬顆粒，布洛芬成分溶解快、10分鐘迅速起效，顆粒劑型溫水沖服更溫和。

 祛痰：針對2歲以上兒童因急、慢性支氣管炎引起的痰液粘稠、咳痰困難，推出獨立小瓶的鹽酸氨溴索口服溶液。5ml兒童規(guī)格，用藥準(zhǔn)確、減少開瓶后的污染風(fēng)險；次拋小Q瓶，方便衛(wèi)生。

 退燒外敷：針對4歲以下的孩子，推出醫(yī)用退熱貼，親膚凝膠溫和不刺激，12小時持續(xù)物理降溫，圓弧設(shè)計貼合皮膚不易掉，能夠預(yù)防小兒高熱驚厥情況；

 鼻腔護(hù)理：針對幼兒出現(xiàn)容易出現(xiàn)的鼻塞問題，護(hù)彤推出貼心的海鹽水鼻腔護(hù)理噴霧器，PH值6.5貼合寶寶鼻腔環(huán)境溫和舒適；定制非壓力瓶，噴霧柔和細(xì)膩，小噴嘴設(shè)計寶寶不抗拒，給孩子使用更方便。

 腸胃養(yǎng)護(hù)：更適合中國寶寶的專利國產(chǎn)菌株，采用100億益生菌+益生元，優(yōu)質(zhì)配方含量更適合中國寶寶腸胃；天然乳粉配方0添加，寶寶愛吃，家長更放心。

此次推出的藥品不僅補充過往護(hù)彤以小兒氨酚黃那敏顆粒為主的單一產(chǎn)品線，同時極大滿足中國患兒的不同用藥需求，豐富劑型全面覆蓋感冒，退熱，祛痰等常見疾病領(lǐng)域，為中國兒童呼吸道用藥提供更完整、全面的健康解決方案，為哈藥護(hù)彤全面進(jìn)軍兒童用藥市場打開了新的局面。

回望過去，從2001年起，全國醫(yī)藥行業(yè)首家上市公司、中國民族藥企的代表——哈藥集團(tuán)就關(guān)注兒童用藥問題，以“專注兒童，用心護(hù)彤”為初衷，成立“護(hù)彤”這一專業(yè)兒童用藥品牌。展望未來，哈藥護(hù)彤仍將不忘初心，持續(xù)通過研發(fā)創(chuàng)新、精進(jìn)生產(chǎn)與制造工藝，為廣大兒童和家長帶來更多有效、安全的藥品選擇，為推動兒童用藥進(jìn)步方面發(fā)揮更大作用，積極履行企業(yè)的社會責(zé)任，造福更多患兒及家庭。

參考資料：

[1]國家統(tǒng)計局.第七次全國人口普查公報[EB/OL].國家統(tǒng)計局:http://www.stats.gov.cn/sj/pcsj/rkpc/7rp/zk/html/fu03g.pdf?eqid=e153faf20008142f00000004646eb7ab,2021-05-11.

[2]米內(nèi)網(wǎng).【米內(nèi)發(fā)布】兒童藥市場微降，TOP10品種3個獨家，“絕對龍頭”不存在？[EB/OL].微信公眾號:https://mp.weixin.qq.com/s/s8B_E-ym1bPKC186ZKRztw,2021-07-30.